【培訓(xùn)對象】
企業(yè)管理中層、高層、中小企業(yè)主，以及數(shù)字化相關(guān)工作人員。

【培訓(xùn)收益】
理解品牌傳統(tǒng)理念在IP打造創(chuàng)新中的價值優(yōu)勢； 掌握人格化設(shè)計的構(gòu)成要素與作用； 能夠結(jié)合企業(yè)實際情況，完成品牌、紅人的人格化定位； 能夠結(jié)合企業(yè)長期目標，制定品牌IP資產(chǎn)化戰(zhàn)略； 學(xué)會IP理念在客戶管理、短視頻、直播不同場域的應(yīng)用方法； 學(xué)會基于定位進行IP打造成果自我評估與優(yōu)化改善； 能夠利用IP影響力，解決企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品銷售的經(jīng)營問題。 【課程特色】

 一、用傳統(tǒng)營銷理念解構(gòu)品牌IP創(chuàng)新
1、互聯(lián)網(wǎng)思維上"新"
互聯(lián)網(wǎng)思維從PC向移動的轉(zhuǎn)變
觸媒習(xí)慣造就消費行為變遷
新媒體"新"特點
互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的趨勢洞察
案例：天涯社區(qū)隕落始末
2、用傳統(tǒng)營銷理念解構(gòu)IP價值內(nèi)涵
品牌定義
品牌形象表現(xiàn)
品牌內(nèi)涵創(chuàng)新動機
品牌要素與IP人設(shè)差異分析
案例：新瓶老酒-娃娃哈礦泉水的翻紅思考
3、建立IP打造對象
多維視角下的品牌形象代言人
品牌IP打造策略與方法
產(chǎn)品IP打造策略與方法
紅人IP打造策略與方法
風(fēng)險規(guī)避與IP保護策略
案例：董宇輝-新東方宏大敘事下的轉(zhuǎn)折點
二、"編劇"視角下的IP人設(shè)
1、何為編劇思維
從顧客到觀眾：粉絲思維
走心的感動：從理性到感性的消費轉(zhuǎn)變
好演員也需要好角色：IP人設(shè)的必要性
好電影也需要好劇本：IP人設(shè)的目標塑造
案例：真人秀綜藝背后的劇本痕跡
2、如何賦予ip的"人格"
從抽象到具象：做有溫度的品牌
IP人設(shè)的構(gòu)成要素
價值觀的設(shè)計方法
形象特征的設(shè)計方法
案例：口紅一哥人格化案例
3、人設(shè)記憶點設(shè)計
人格特點挖掘與定位
素人篩選與評定
紅人氣質(zhì)培養(yǎng)
IP商業(yè)化的人設(shè)評估
案例：塌方藝人事件的思考
4、繪制人設(shè)畫像卡
目標人群分析方法
典型客戶畫像卡
人設(shè)畫像與客戶畫像的差異分析
繪制人設(shè)畫像卡
人設(shè)畫像卡的使用方法
案例：某網(wǎng)紅畫像卡案例
三、巧用IP打造實現(xiàn)商業(yè)價值
1、文案IP打造
文案的IP價值特性
爆文萬能結(jié)構(gòu)公式
文案的人設(shè)植入方法
文案人設(shè)的塑造手段
文案的蹭流量方法
文案IP變現(xiàn)方法付
案例：咪蒙的毒雞湯
2、短視頻IP打造
短視頻的IP價值特性
IP人設(shè)的選題原則
爆款短視頻六大創(chuàng)意要素
肢體語言的人設(shè)塑造
短視頻IP聯(lián)動策略
短視頻的蹭流量方法
短視頻IP變現(xiàn)方法
案例：短視頻IP背后商業(yè)價值（餐飲）
3、直播IP打造
IP打造的開播契機選擇
直播IP塑造的差異化特點
直播人設(shè)話術(shù)大全
直播運營策略與注意事項
直播IP變現(xiàn)方法
案例：門店素人的反擊
4、社群IP打造
從公域流量到私域流量
KOL對象與孵化價值
社群交流中的人設(shè)打造
如何在社群中用好文案、短視頻、直播
社群變現(xiàn)方法
案例：社群泛電商創(chuàng)業(yè)案例
四、構(gòu)建企業(yè)IP資產(chǎn)化戰(zhàn)略
1、行業(yè)案例剖析
教育行業(yè)案例
泛娛樂行業(yè)案例
電商行業(yè)案例
生產(chǎn)制作行業(yè)案例
2、IP資產(chǎn)化策略
IP商業(yè)化價值
IP變現(xiàn)途徑與模式
IP資產(chǎn)化價值內(nèi)涵
IP資產(chǎn)化目標設(shè)計與制定
3、媒體矩陣策略
媒體經(jīng)營成本評估
蜂群策略：IP矩陣化
獅王策略：IP唯一化
媒體篩選原則
媒體綜合性策略制定
4、IP孵化生命周期管理
IP項目起盤策略
IP項目運營管理
IP孵化加速方法
IP產(chǎn)權(quán)保護方法

曾任：Vitamin World（美國保健品牌）互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷顧問
曾任：香港美亞醫(yī)藥控股集團（醫(yī)藥行業(yè)） 網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)
曾任：北京金典糖尿病醫(yī)院（專科醫(yī)院） 互聯(lián)網(wǎng)運營總監(jiān)
騰訊營銷學(xué)院（即騰訊營銷學(xué)堂） 廣告認證講師
百度營銷大學(xué)（即百度認證） 授權(quán)講師
蘇州大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 電商孵化企業(yè)導(dǎo)師
中國商業(yè)聯(lián)合會（國家一級行業(yè)協(xié)會） 互聯(lián)網(wǎng)營銷師/全媒體運營師/電子商務(wù)師 技能賽裁判員

【個人簡介】
崔成飛老師擁有多家行業(yè)頭部企業(yè)高管工作經(jīng)歷，憑借十三年豐富的互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗（領(lǐng)域涵蓋數(shù)十家終端企業(yè)、十余家高等院校，以及四家服務(wù)性機構(gòu)），結(jié)合國內(nèi)一級協(xié)會職業(yè)標準專業(yè)知識學(xué)習(xí)，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化變現(xiàn)上均取得顯著工作成績。特別在流量變現(xiàn)領(lǐng)域，崔成飛老師致力推廣“創(chuàng)意精準營銷”體系，融合“新媒體+客群”“新媒體+電商”“新媒體+品牌”創(chuàng)新模式，在不同行業(yè)的企業(yè)中得到成功推廣與驗證。體系通過不斷優(yōu)化迭代，通用性極強，并良性運轉(zhuǎn)至今。